whynotai
Аудит referral-трафика
Переход из внешнего сайта сам по себе еще не значит, что размещение полезное. Важно понять, кто пришел, с какой страницы, что сделал после клика и стал ли визит регистрацией или продуктовым сигналом.
Сначала отделите источник от канала
Referral может быть каталогом, профилем сервиса, постом в подборке, скопированной ссылкой или техническим переходом из браузера.
Откройте страницу-реферер, проверьте контекст ссылки и сопоставьте его с посадочной страницей.
Оценивайте качество, а не только количество
Пятьдесят визитов могут быть бесполезны, если люди уходят через несколько секунд. Один визит из сильной статьи может быть ценнее, если пользователь регистрируется.
Для whynotai важно смотреть глубину, время, signup_submit, переход в кабинет и первое продуктовое действие.
Используйте UTM там, где можно управлять ссылкой
Для профиля компании можно оставить чистый canonical URL, а для постов, анонсов и подборок лучше ставить UTM.
Так успешные и слабые размещения не смешиваются в одном referral-отчете.
Решайте, что делать с источником
Источник можно усилить, переписать описание, заменить посадочную страницу, добавить UTM, наблюдать или игнорировать как шум.
Если источник дает живых пользователей, ставьте ссылку на более точную страницу, а не всегда на главную.